一向低調(diào)的家電巨頭格蘭仕近日接連拿下央視新聞聯(lián)播、天氣預報、焦點訪談等多個黃金標段廣告資源，在業(yè)界引發(fā)轟動。格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈表示，格蘭仕目前已進入發(fā)展新時期，將努力打造全面領先的綜合白色家電品牌，央視中標只是一個開始。

　　有資深業(yè)內(nèi)人士解讀認為，格蘭仕此舉證明其開始從“大制造”跨入“大品牌”時代。據(jù)了解，此次2010年央視廣告招標，吸引了國內(nèi)家電業(yè)多個巨頭參加，格蘭仕與美的、格力三大白電巨頭三足鼎立，讓不少業(yè)界人士連呼意外。

　　對此，陸驥烈表示，格蘭仕進入家電行業(yè)十余年來，一直專注于本業(yè)，苦練內(nèi)功，在不少同類企業(yè)紛紛上市融資，走多元化發(fā)展模式時，依然堅持專業(yè)化和規(guī)模化戰(zhàn)略，用做OEM積累起來的規(guī)模化優(yōu)勢、渠道以及技術優(yōu)勢，不斷為消費者提供高性價比的產(chǎn)品。

　　“這種規(guī)模化、大制造的發(fā)展模式，幫助格蘭仕由小到大，企業(yè)實力逐步增強，成為了世界微波爐第一品牌，空調(diào)、生活電器、冰洗等產(chǎn)品也遍布全球。在此基礎上，格蘭仕目前已確立了新的發(fā)展方向，即向全面領先的綜合白電品牌邁進，企業(yè)進入了全面高速發(fā)展的新時期，因此，品牌策略與營銷模式，也會發(fā)生相應變化，央視中標僅僅是一個開始，格蘭仕將在品牌營銷上打出一系列組合拳，由‘大制造’時代跨入一個名符其實的‘大品牌’時代。”陸驥烈補充道。

　　對于格蘭仕在央視廣告招標中的“出奇制勝”，有業(yè)內(nèi)人士解讀為這是格蘭仕乃至整個家電行業(yè)對明年經(jīng)濟形勢充滿信心的體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，在金融危機的大背景下，格蘭仕的三大支柱產(chǎn)品微波爐、空調(diào)、生活電器取得了60%、125%和300%的超常規(guī)增長。在不少家電企業(yè)因資金鏈斷裂、渠道商“叛逃”、庫存劇增、需求銳減等問題焦頭爛額之時，格蘭仕微波爐繼續(xù)穩(wěn)居近七成的國內(nèi)市場份額，而空調(diào)和生活電器成為增長最快的品牌。

　　在陸驥烈看來，戰(zhàn)勝金融危機只能代表過去，格蘭仕眼下更看重明年經(jīng)濟回暖所帶來的巨大機遇，并以著手在生產(chǎn)、研發(fā)、渠道、營銷等多方面進行準備，搶灘央視只是其中的一步，“盡管品牌戰(zhàn)略發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但格蘭仕一直以來堅持為消費者創(chuàng)造價值與實惠的宗旨不會改變，只有獲得消費者的認可，才能成為真正的大品牌，并向全面領先的綜合白電品牌邁進”。商報記者白森森