今天，“Made in China”已成為影響國際制造業(yè)格局以及改善全球生活質(zhì)量的重要力量。然而,隨著“中國制造”的標(biāo)簽貼滿全世界,“中國制造”的概念儼然已經(jīng)變了味道。在國外,來自中國的產(chǎn)品甚至被當(dāng)作低附加值、低價(jià)格的代名詞,貿(mào)易糾紛此起彼伏。

    關(guān)鍵在哪里？

    究其原因，根源在于“中國制造”只是在制造上有量的優(yōu)勢。長期以來，我們太多的企業(yè)依賴規(guī)模和成本優(yōu)勢，奉行“拿來主義”，熱衷模仿、跟隨，采取模仿國外巨頭的技術(shù)或者通過求得合作的方式來占領(lǐng)市場空間。

    有外電評論稱：“中國成為首屈一指的制造商，從襯衫到半導(dǎo)體，幾乎無所不包，同時(shí)它也是全球最善于模仿外國品牌和商業(yè)理念的國家。”事實(shí)證明，模仿，跟隨成就不了核心競爭力，由于我們國家在整個(gè)世界產(chǎn)業(yè)分工中長期處在價(jià)值鏈的中低端，更多的是靠人力資本的多方投入，因此導(dǎo)致世界級品牌非常缺乏。目前，沒有在國際市場叫得響的世界級品牌，是“中國制造”的軟肋，并已成為中國企業(yè)做大做強(qiáng)的桎梏。

    值得欣慰的是，經(jīng)過改革開放30年的積累與摸爬滾打，我國涌現(xiàn)出的以海爾洗衣機(jī)、聯(lián)想為代表的優(yōu)秀自主品牌，利用全球性的資源為世界各地的消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的生活，從而引導(dǎo)人們重新認(rèn)識“中國制造”的意義。

    這一點(diǎn)海爾洗衣機(jī)就是榜樣。2009年在全球金融危機(jī)蔓延的情況下，海爾洗衣機(jī)逆勢增長以8.4%的全球市場份額躍居全球第一，領(lǐng)先第二名1．5個(gè)百分點(diǎn)，并連續(xù)十多年領(lǐng)跑中國市場。

    海爾洗衣機(jī)開辟中國“世界品牌”之路

    1月16日，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所，在釣魚臺舉辦了“世界品牌成功之路”研討會。中國家電協(xié)會、中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費(fèi)者協(xié)會、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會、國家質(zhì)量監(jiān)督檢測中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者應(yīng)邀出席。

    研討會期間，來自這六大權(quán)威機(jī)構(gòu)的專家和領(lǐng)導(dǎo)以“海爾洗衣機(jī)獲得全球銷量第一”為案例，進(jìn)行了深入解讀，專家們認(rèn)為海爾洗衣機(jī)從一個(gè)“追趕者”成為“引領(lǐng)者”，從“中國品牌”到“世界品牌”，在中國乃至世界的洗衣機(jī)市場上，已占據(jù)著核心競爭能力的高端。并成為世界洗衣機(jī)技術(shù)進(jìn)步的一種代言。沒有運(yùn)氣和偶然，是優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、和全新的服務(wù)理念打造了海爾洗衣機(jī)的輝煌。這其中靠硬件也靠軟件，靠技術(shù)也靠文化。

    “從海爾洗衣機(jī)身上我們看到，創(chuàng)新的基因成就了一個(gè)世界品牌的目標(biāo)！”

    中國家電協(xié)會秘書長徐東升說：從當(dāng)年“小小神童”填補(bǔ)行業(yè)夏季市場空白；到“雙動(dòng)力”開創(chuàng)了世界第四種洗衣方式；再到首臺真正不用洗衣粉的洗衣機(jī)，以及最新的卡薩帝復(fù)式大滾筒等等……應(yīng)該說，每一款產(chǎn)品，都是海爾自主創(chuàng)新的體驗(yàn)。海爾人以自己獨(dú)有的創(chuàng)新文化，完成了從一個(gè)品牌到一個(gè)世界名牌的升華。“從本質(zhì)上講，產(chǎn)品或技術(shù)只是海爾洗衣機(jī)品牌奪得全球第一的物質(zhì)因素，而“把消費(fèi)者的難題當(dāng)作研發(fā)課題”戰(zhàn)略思想才是其不能被同行模仿的核心競爭力”。國家質(zhì)量監(jiān)督檢測中心魯建國主任則強(qiáng)調(diào)說。