四、價格大幅下降，推動產品規(guī)模提升

　　背后推動LED背光源液晶電視銷售規(guī)模的不斷增長的，是其均價一路下滑。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年1月-6月，LED背光源液晶電視主要尺寸產品均價全線下降，32英寸、24英寸價格降幅達到20%，37英寸、46英寸下降16%。其中中小尺寸的整體下降幅度最大，中小尺寸產品的增加，同時還拉動LED電視的零售均價下降。

2010年1-6月份LCD電視價格降幅對比

　　LED背光源液晶電視市場的快速發(fā)展也帶來了一系列相關的問題，這些問題使得廠商的資源整合能力成為亟需關注和解決的重點，同時也成為在競爭中獲取優(yōu)勢的重要砝碼。奧維咨詢（AVC）認為，中國大陸LED背光源液晶電視市場的問題主要集中在以下四個方面：

　　1、缺乏LED背光源核心技術：對高亮度LED外延片生產技術、高亮度LED封裝技術、導光板設計和生產技術是限制LED背光源發(fā)展的最主要因素；

　　2、缺乏LED背光源產業(yè)化能力：目前我國的LED產業(yè)主要集中在照明，同時企業(yè)規(guī)模均不大，缺少同時兼顧面板和LED發(fā)展的企業(yè)，導致企業(yè)間合作在技術、產業(yè)方向上的吻合度較低，不利于LED背光源產業(yè)鏈的建設和發(fā)展；

　　3、整機和面板企業(yè)規(guī)模小而分散，面板配套產業(yè)鏈不完善：目前國內已實現(xiàn)產能的面板線較少，且主要集中在6代線以下，相關的產業(yè)配套仍然不完善，在很大程度上影響了LED背光源電視產業(yè)鏈的建設；

　　4、國內企業(yè)模組能力準備不足，前期在OPENCELL方面的加工和整合能力不強，也在一定程度上成為國內LED背光源電視發(fā)展的瓶頸。

　　中國大陸LED背光源產業(yè)的發(fā)展雖然從一定程度上制約著市場的發(fā)展，但是基于產業(yè)鏈的不斷完善以及中國電視制造業(yè)和零售業(yè)在國際市場中的地位不斷提升，LED背光源液晶電視市場的發(fā)展將迎來新的發(fā)展，奧維咨詢（AVC）根據(jù)自身數(shù)據(jù)和預測，認為未來LED背光源液晶電視市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

　　1、LED背光源液晶電視繼續(xù)高速發(fā)展，2011年底滲透率超過50%

　　在上游面板增產、品牌企業(yè)積極推動、產品價格逐漸平民化以及消費者認可的推動下，2010年LED背光源液晶電視爆發(fā)式增長的勢頭還將繼續(xù)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預測，2010年全年LED背光源液晶電視的滲透率將達到14%，年底將達到25%。

2010-2011年LED電視規(guī)模預測