2009年空調(diào)銷售的旺季已基本告結(jié)。日前，記者從美的、奧克斯、志高等多個(gè)企業(yè)得到消息，目前許多企業(yè)已步入了年度休整階段，生產(chǎn)工廠開(kāi)始放假，而營(yíng)銷人員則返回總部召開(kāi)營(yíng)銷大會(huì)。 　　

    眼下，眾多企業(yè)的重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向新年度市場(chǎng)開(kāi)局的籌備中。不過(guò)，回顧剛過(guò)去的市場(chǎng)銷售旺季，在經(jīng)歷了行業(yè)的跌宕起伏后，眾多空調(diào)企業(yè)還是挺了過(guò)來(lái)，憑借將家電下鄉(xiāng)、高能效推廣補(bǔ)貼等政策的靈活運(yùn)用以及自身的降價(jià)、買贈(zèng)、團(tuán)購(gòu)等多種方式的主動(dòng)讓利，在一定程度上刺激了市場(chǎng)需求。 　　

    銷售呈塊狀爆發(fā) 　　

    據(jù)了解，今年盡管市場(chǎng)遭遇了金融危機(jī)引發(fā)的一系列后遺癥，特別是原材料貶值、庫(kù)存增加、銷售不暢、信心下滑，但空調(diào)市場(chǎng)的銷售局面，仍較往年出現(xiàn)了較大變化。往年集中于六七月份的旺季銷售，提前于3月份便開(kāi)始啟動(dòng)，并出現(xiàn)了5月、6月等多個(gè)銷售旺季的階段性爆發(fā)期。 　　

    南方一空調(diào)企業(yè)員工透露，今年3月，一些企業(yè)由于庫(kù)存壓力大，便提前在一些區(qū)域市場(chǎng)上展開(kāi)降價(jià)風(fēng)暴。從產(chǎn)品價(jià)格的六折、七折直降優(yōu)惠”，到“我賣產(chǎn)品你定價(jià)”，許多企業(yè)都急于通過(guò)價(jià)格來(lái)刺激市場(chǎng)。這一時(shí)期，主要是美的、格力、奧克斯、志高等大品牌的共同拉動(dòng)，從而在短期內(nèi)形成了一定的銷售氛圍。不過(guò)，這一時(shí)期的銷售比重主要集中于一些大品牌，主要是圍繞階段性促銷活動(dòng)掀起的高潮。 　　

    此后，隨著“五一”黃金周的到來(lái)，為企業(yè)的集中出貨、刺激銷售搭建了更廣闊的平臺(tái)。而六七月份，全國(guó)大部分地區(qū)出現(xiàn)的階段性陸續(xù)高溫天氣，更為諸多企業(yè)的銷售增加了動(dòng)力。此外，今年五六月份推出的家電下鄉(xiāng)及高能效推廣補(bǔ)貼兩項(xiàng)政策，突然而至的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，無(wú)疑也為企業(yè)在旺季市場(chǎng)的銷售提供了更充足彈藥。奧克斯專門針對(duì)空調(diào)下鄉(xiāng)推出了三重補(bǔ)貼大型促銷，而志高、格蘭仕等品牌則圍繞高能效補(bǔ)貼分別發(fā)動(dòng)了一二級(jí)高能效空調(diào)價(jià)格普及風(fēng)暴，為旺季市場(chǎng)的銷售“火上加油”。 　　

    對(duì)于今年空調(diào)旺季銷售出現(xiàn)的塊狀式爆發(fā)，空調(diào)觀察家表示，一是行業(yè)愈發(fā)成熟，企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)旺季的推動(dòng)和形成擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。二是受到今年行業(yè)特殊環(huán)境和特殊政策的推動(dòng)，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的押寶從一個(gè)點(diǎn)到多個(gè)點(diǎn)擴(kuò)散，這樣有利于減輕風(fēng)險(xiǎn)。 　　

    熱點(diǎn)交替上演 　　

    記者注意到，最近幾年以來(lái)，無(wú)論是變頻，還是高能效定頻，或是健康空調(diào)，每年都會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掀起一定的波瀾，并成為市場(chǎng)和消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。這種情況在今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)得尤其突出。 　　

    據(jù)悉，今年空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)基本上是以“變頻開(kāi)局，給市場(chǎng)帶來(lái)新的沖擊”，隨后的家電下鄉(xiāng)則讓“3級(jí)定頻空調(diào)”熱了一把，最終卻因?yàn)楦吣苄茝V補(bǔ)貼，令 “2級(jí)定頻”走向大眾化普及的層面。上述行業(yè)觀察家認(rèn)為，對(duì)于變頻，關(guān)鍵還要看企業(yè)的推動(dòng)力量和市場(chǎng)化手段的運(yùn)作，絕不能停留于口水戰(zhàn)。包括在健康空調(diào)的發(fā)展上，都存在變數(shù)。盡管今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化從變頻到高能效定頻，但方向卻是節(jié)能，這將成為今后的大熱門。