近日，中國冰箱大王美菱披露09年“年中成績單”。美菱半年報顯示，上半年共實現(xiàn)凈利潤3038萬元，同比增長114.18％。在經(jīng)濟危機的陰霾下，美菱的這份“成績單”顯得尤為搶眼。

    攻城占鄉(xiāng)兩手共抓齊頭并進 　　

    半年報顯示，美菱上半年國內(nèi)銷售收入為22.27億元，同比增13.22%。美菱表示，上半年銷量逆勢大增，主要得益于其在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等方面的優(yōu)異表現(xiàn)。 　　

    作為家電下鄉(xiāng)的先行者，美菱率先從產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略等上面做足了準備。在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品設計、節(jié)能功效等方面充分考慮農(nóng)村使用特點，采用最優(yōu)節(jié)能設計和寬電壓設計，增加了防潮、防銹、防鼠等功能；同時將分銷網(wǎng)點開到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并作出了“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費保修”的鄭重承諾。 　　

    一二級市場，美菱雅典娜系列產(chǎn)品充分體現(xiàn)出在高端市場的號召力，結(jié)合日耗電量僅0.27度的頂級節(jié)能產(chǎn)品，在城市冰箱市場美菱表現(xiàn)的格外矚目。 　　

    專注創(chuàng)新助推美菱彎道超車 　　

    除了政策因素的刺激外，美菱公司提出的“管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新”三駕馬車，也助推了美菱冰箱業(yè)績逆勢上揚，成功實現(xiàn)彎道超車。 　　

    上半年，美菱積極調(diào)整管理模式，完善優(yōu)化ERP系統(tǒng)，推進PDM、PPCO、項目等，借助先進的信息技術(shù)，推動企業(yè)管理水平的提升。美菱還全面引入集成產(chǎn)品開發(fā)理念和工作方法，踏踏實實做產(chǎn)品研發(fā)，堅持自主創(chuàng)新之路。在生產(chǎn)管理方面，引入目前國際上先進的產(chǎn)品生命周期管理（PLM），實現(xiàn)戰(zhàn)略降成本和產(chǎn)品生命周期多目標、全性能的優(yōu)化。 　　

    此外，美菱還通過內(nèi)部管理、文化上的創(chuàng)新變革，來有效緩解經(jīng)濟危機壓力，維護消費者利益，提高企業(yè)競爭力。 　　

    持續(xù)發(fā)力期待漂亮“期末成績單”從上半年行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來看，整個冰箱市場的表現(xiàn)要好過預期。美菱冰箱5月份實現(xiàn)銷量環(huán)比增長132.41%，6月份冰箱銷量同比增長65％以上，整個發(fā)展勢頭表現(xiàn)強勁。 　　

    業(yè)內(nèi)人士分析，受家電下鄉(xiāng)以及以舊換新政策的推動，讓整個冰箱行業(yè)受益匪淺。從目前的火爆形勢來看，隨著節(jié)能惠民、以舊換新工作的進一步推進，下半年的冰箱市場仍然值得期待。 　　

    美菱電器預計，綜合考慮經(jīng)濟環(huán)境及公司經(jīng)營情況，預計今年1—9月凈利潤約9500萬元—11000萬元，同比增長400%—475%；其中僅第三季度預計能實現(xiàn)凈利潤6500萬元—8000萬元，同比增長1212%—1515%。