2010年，國內(nèi)大大小小的照明展會已達40多個，呈現(xiàn)出一派百花齊放的景象。而在低碳經(jīng)濟的潮流下，這些展會也無一例外地打出了綠色照明的牌子，緊扣節(jié)能、環(huán)保的時代主題。

    所謂的展會是指為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。上世紀90年代，隨著燈飾照明產(chǎn)業(yè)的興起，出于產(chǎn)品、技術(shù)、資訊交流以及采購交易的需求，在國內(nèi)，出現(xiàn)了廣州國際照明展覽會（簡稱光亞展）、古鎮(zhèn)燈博會等一批較早的展會。時至今日，燈飾照明產(chǎn)業(yè)正如旭日東升般地蓬勃發(fā)展，而作為重要交流平臺的燈飾照明展會也呈現(xiàn)出一派百花齊放的繁榮景象：法蘭克福展、光亞展、古鎮(zhèn)燈博會、上海國際照明展、香港國際燈飾展……各種大大小小的燈飾照明展會涌現(xiàn)，已成亂花迷眼之勢。它們對照明行業(yè)的發(fā)展無疑起著巨大的推動作用，成為時尚潮流的風向標，更成為燈飾照明產(chǎn)業(yè)升級、變革的催化劑。為此，本期報紙?zhí)貏e走訪了各地的參展企業(yè)和采購商家，與您一起探討燈飾照明展會的現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢。

    2010照明行業(yè)展會變化

    作為企業(yè)形象整體傳播、品牌宣傳、新產(chǎn)品發(fā)布、貿(mào)易合作、專業(yè)信息收集、展開企業(yè)公關(guān)、業(yè)內(nèi)交流互動的優(yōu)質(zhì)平臺，很多照明企業(yè)都把展會作為開辟市場的首選途徑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前，國內(nèi)的各種燈飾照明展會約40多個，其中已漸成品牌效應、規(guī)模比較大的展會有光亞展、燈博會、上海國際照明展等。而法蘭克福展、香港國際燈飾展等國外及港臺地區(qū)的照明展會則成為不少外銷企業(yè)重要的選擇對象。

    回顧2010年的這些展會，不難發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年的展會呈現(xiàn)出以下特點：

    1、LED唱主角

    今年，在國家節(jié)能減排的大力倡導以及世博會的推動下，LED 呈現(xiàn)出極其火熱的發(fā)展態(tài)勢，而各大照明展會也成為其大放異彩的絕佳秀場。今年，各大照明展會無一例外地都打出了綠色照明的牌子，緊扣節(jié)能、環(huán)保的時代主題。例如：在今年的光亞展上，LED 展館由去年的2個增至7個，展示的產(chǎn)品從LED燈帶、護欄管、LED 路燈到LED 筒燈、射燈、吊燈等，一應俱全。

    而在剛剛結(jié)束的古鎮(zhèn)燈博會上，除了將主題更新為“讓燈都更亮，讓燈都更綠”外，還特別增設了LED 專區(qū)，LED 參展商數(shù)量占總量的30%，展覽面積比去年的LED 展示區(qū)擴大了一倍。此外，類似于廣州國際LED 展、北京國際LED 展覽會、環(huán)渤海（天津）國際LED 展覽會等區(qū)域性的LED 專場展會更是層出不窮。LED 成為各大照明展會最閃亮的主角早已不容置疑。

    2、企業(yè)更重概念宣傳

    在以往，企業(yè)在展會上更多地是進行產(chǎn)品的宣傳。如今，企業(yè)參展則更多地注重企業(yè)文化、品牌形象的概念推廣宣傳。在展位的裝修布置上，特裝展廳、豪華裝修比比皆是；而在產(chǎn)品陳列上，也更加注重情景式的布置，讓參展者能夠親身體驗到產(chǎn)品的魅力。

    3、展會功能漸變

    在以往，不少企業(yè)參展的主要目的是尋找下游合作代理商和獲取訂單。如今，隨著信息傳播的日益迅捷，下游客戶可以從多種渠道獲取所需要的產(chǎn)品以及廠家信息，通過展會現(xiàn)場獲取訂單的效果越來越小。因此，很多企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)變心態(tài)，除了尋找潛在的商貿(mào)機會外，它們也更多地將展會看成宣傳企業(yè)形象、提升品牌知名度的一個平臺，并且通過展會橫向?qū)ふ翼椖亢献鳈C會以及OEM 等合作伙伴。如果說，以往的展會主要是縱向地尋找下游客戶，而現(xiàn)在，展會的功能正逐步向橫向?qū)ふ液献骰锇椤⒄腺Y源方向轉(zhuǎn)變。

    4、抱團參展增多

    從今年光亞展上臺灣、新加坡、美國等國的組團參展，到燈博會上古鎮(zhèn)LED 交易中心、古鎮(zhèn)青年商會、四川商會等團體的集體亮相。如今，抱團參展已成為照明展會的一大新特色，它改變了以往參展商單兵作戰(zhàn)的方式。“以前是自己參展的，現(xiàn)在展廳很大，吸引很多客人過來，他們都說商會組織很有吸引力，很多客人都過來的。”燈博會上來自湖南邵陽商會的范先生如是說。

    5、賣場辦展?jié)u成風尚

    10月25日，首屆常州燈飾購物節(jié)正式啟幕。再縱觀今年各地的燈飾賣場，不難發(fā)現(xiàn)，燈飾節(jié)已成遍地開花之勢：今年4月，大武漢家裝風尚燈飾節(jié)閃耀揭幕；7月，南寧富安居首屆燈飾節(jié)、西安東方美居燈飾城首屆燈飾節(jié)隆重登場……燈飾賣場舉辦燈飾節(jié)已蔚然成風，而這種燈飾節(jié)究其本質(zhì)可以看成是賣場、商戶為了聚攏人氣，直接面向終端消費者的一種展會形式。